Conception pour demain : appel aux PDG pour intégrer la durabilité dans leur stratégie, particulièrement des PME et TPE

Date du : 10/27/2023

Cet article vise à attirer l'attention des PDG qui dirigent des PME et des TPE, notamment dans le domaine de la production industrielle, pour les inciter à intégrer l'éco-conception dans leur stratégie. L'éco-conception est une approche qui permet de réduire l'impact environnemental tout en générant des bénéfices tangibles.

Une étude réalisée par Pôle éco-conception révèle que la volonté d’entreprendre une démarche d'écoconception provient souvent des convictions personnelles du dirigeant de l'entreprise, dont l'engagement pour le développement durable est généralement élevé. En effet, près de 75% des répondants de l’étude ont indiqué que l'impulsion pour l'écoconception venait du dirigeant.

L'Éco-Conception : Un moyen de réduire l'impact environnemental et d'accroître la rentabilité

Nous souhaitons mettre en lumière l'importance de l'éco-conception pour les dirigeants de PME et de TPE opérant dans le secteur industriel. Cette approche permet non seulement de minimiser l'empreinte environnementale, mais également d'augmenter la rentabilité de manière significative.

Les PDG des PME et TPE : Acteurs clés du changement

Nous appelons les PDG de PME et de TPE à prendre en compte l'éco-conception dans leur stratégie pour les raisons suivantes :

• Durabilité pour un avenir meilleur

  En adoptant l'éco-conception, les PDG des PME et des TPE peuvent contribuer à la préservation de l'environnement, offrant ainsi un avenir plus durable pour les générations futures. Selon l’étude réalisée par le Pôle éco-conception, entre 2008 et 2018, le nombre d'entreprises engagées dans l'écoconception est passé de 30 à 90.  Cette démarche concerne principalement des entreprises de petite et moyenne taille, plus de 80 % d'entre elles employent moins de 250 salariés,  et plus de 75 % des entreprises engagées dans l’éco-conception maintiennent ou augmentant leurs bénéfices au cours des trois dernières années.

• Rentabilité éprouvée

  L'éco-conception ne se limite pas à des considérations environnementales, elle présente également des avantages financiers concrets :  réduction des coûts de production, augmentation des marges bénéficiaires et stimulation de la croissance. Selon l'étude du Pôle éco-conception, plus de 80 % des entreprises engagées dans l’éco-conception ont maintenu ou augmenté leurs dépenses en recherche et développement (R&D), soulignant ainsi leur engagement en faveur de l'innovation et plus de la moitié de ces entreprises ont été reconnues par des prix ou des certifications pour la qualité de leur gestion ou de leurs produits.

  Au sein de l'agence Paramétrique, nous avons mené le projet Kami Vision de 2019 à 2023, et nous continuons de le suivre avec enthousiasme. Nous sommes heureux de contribuer à améliorer le modèle économique de ce projet, en le rendant plus rentable et en le positionnant comme produits haut de gamme. Le prix de vente des produits est passé de 20 euros en moyenne à 170 euros, ce qui a considérablement augmenté la rentabilité. Les marges bénéficiaires passent de 3% à 45%. Il est important de souligner que l’éco-conception est un parcours à long terme, mais que les résultats financiers et la durabilité en valent la peine.

• Différenciation sur le marché

  Les produits conçus de manière durable se démarquent sur le marché, permettant aux PME et aux TPE d'attirer l'attention des clients soucieux de l'environnement et de fixer des prix compétitifs. Dans le cadre de leur démarche d’éco-conception, de nombreuses entreprises ont réussi à améliorer les aspects fonctionnels de leurs produits. En moyenne, ces entreprises ont identifié deux avantages fonctionnels (sur unr possibilité de sept)  Les quatre avantages les plus fréquemment cités incluent l'amélioration de la qualité de vie (53 %), une plus grande économie à l'achat (28 %), une plus grande facilité d'utilisation (28 %) et une plus grande durabilité (28 %).

• Préparation aux réglementations

  L'éco-conception prépare les entreprises aux réglementations environnementales futures, évitant ainsi des coûts imprévus et des sanctions. Selon l’article L 541-10-12 de la loi AGEC promulguée en février 2020 : « Tout producteur est tenu d’élaborer et de mettre en œuvre un plan de prévention et d’éco-conception ayant pour objectif de réduire l'usage de ressources non renouvelables, d'accroître l'utilisation de matières recyclées, et d'augmenter la recyclabilité de ses produits dans les installations de traitement situées sur le territoire national. »

• 5. Renforcement de la Marque et de la Fidélité des Clients

  Les consommateurs sont de plus en plus conscients de la durabilité. L'éco-conception améliore l'image de marque, augmente la fidélité des clients et ouvre de nouvelles opportunités commerciales.

  Par exemple, après le succès du projet Kami Vision, Kami a étendu sa nouvelle marque, Kami Care, spécialisée dans la fourniture de services IoT dans le domaine de la santé, améliorant ainsi considérablement sa réputation auprès du public. Les consommateurs ont désormais une image positive de la marque, ce qui renforce leur fidélité. Cela ouvre également de nouvelles opportunités commerciales pour l’entreprise.

• Attractivité en tant qu'employeur

  Une orientation vers la durabilité peut également rendre les PME et les TPE plus attractives pour les talents, renforçant ainsi leur potentiel de recrutement.

Passer à l'Action

L'éco-conception, c'est bien plus qu'une simple tendance. C'est une véritable révolution pour les PME et les TPE, les propulsant au premier plan de la durabilité tout en boostant leurs bénéfices.

Les implications de ces résultats sont multiples. Pour les chefs d'entreprise, l'éco-conception offre non seulement des avantages financiers, mais aussi la possibilité de se démarquer de la concurrence. Pour lancer une démarche d'éco-conception, il est essentiel que la direction adhère pleinement à cette approche, envoyant ainsi un signal fort au reste de l'organisation.

L'implication de différentes unités administratives, notamment la haute direction, la R&D et la fabrication, est un atout incontournable. Une méthodologie structurée et systématique est nécessaire pour mener à bien la démarche d'éco-conception.

En obtenant des prix ou des certifications pour la qualité de la gestion ou des produits, une entreprise peut renforcer sa crédibilité sur le marché, facilitant ainsi l'adoption de ses produits éco-conçus.

Enfin, lorsque l'éco-conception améliore également les aspects fonctionnels du produit, elle devient encore plus rentable. Alors, il est temps d'agir et de faire de l'éco-conception un moteur de succès pour votre entreprise.

Nous appelons les PDG des PME et des TPE à embrasser l'éco-conception et à l'intégrer dans leur stratégie d'entreprise. C'est un moyen de préserver l'environnement tout en générant des bénéfices substantiels. L'avenir des produits industriels est indéniablement orienté vers la durabilité. En adoptant l'éco-conception, les PDG peuvent ouvrir la voie à un avenir prospère pour leur entreprise, tout en contribuant à un monde plus respectueux de l’environnement. 

L’agence Paramétrique est là pour vous accompagner dans cette démarche, vous aider à respecter les obligations environnementales tout en prospérant économiquement. N'hésitez pas à nous contacter pour mettre en œuvre l'éco-conception au sein de votre entreprise.

Le moteur de conception demain

16 octobre 2023 à 07h30

"Le design écologique aide à préserver l'environnement en réduisant l'impact négatif des produits."

En 2019, Trashaus est fondé en Chine. En 2022, il a été enregistré en tant que bureau de design écologique Paramétrique sur la côte ouest de la France, aux Sables d'Olonne. Son objectif est d’aider les fabricants à réduire l'impact négatif de leurs produits sur l'environnement.

Maxence LOISSON de Guinaumont, co-fondateur de Paramétrique, partage sa vision : "J'ai vécu huit ans en Chine. J’ai notamment travaillé comme Directeur du design industriel pour un grand fabricant d'équipements électroniques. J'ai pu constater des opportunités d'amélioration dans le domaine de l'écologie. Mais, dans le domaine de la technologie, comme dans beaucoup d’autres, le temps c’est de l’argent et les opportunités de remettre en question les méthodes de conception et de proposer de nouvelles idées sont rares. Pourtant l’éco-conception est un véritable levier pour innover et se démarquer de la concurrence.

Quant à ma partenaire, Wang Junying, elle a travaillé pour des entreprises de l'écosystème Mi, de la technologie Himalaya et pour un cabinet australien de conseils en développement durable à Shanghai. Elle a constaté que tous les projets ne respectaient pas leurs engagements écologiques. Par conséquent, nous avons décidé d'agir, et en 2019, nous avons lancé ce projet de développement durable avec nos partenaires."

Junying WANG et Maxence LOISSON de GUINAUMONT

Recyclage des déchets plastiques

Maxence poursuit en expliquant : "Notre expérience en matière de projets durables a commencé par la transformation des déchets plastiques en produits entièrement nouveaux. Nous avons participé au projet Uber Eats en Chine, en utilisant leurs propres matériaux recyclés pour fabriquer des boîtes de livraison. Bien que le taux de recyclage du plastique en France dans son ensemble soit relativement faible (seulement 20 %), en raison de l'impulsion de la collecte sélective, certains secteurs privés atteignent déjà des taux de recyclage de 80 %. Cette industrie devient de plus en plus organisée. Même si le recyclage des déchets reste une tâche à accomplir dans le futur, nous croyons fermement qu'après cinq à dix ans, le plastique ne dominera plus. Je pense que les centres de tri peuvent résoudre cette problématique, sans avoir à dépendre entièrement de designers comme nous.

Notre domaine d'intervention commence dès les premières étapes de la conception des produits, ce qui a un impact direct sur 70 % à 80 % de l'impact environnemental global."

Le projet de démarrage de Paramétrique a reçu le soutien de Réseau Entreprendre Vendée. Il se trouve actuellement à un stade précoce de développement et a reçu une subvention de 25 000 euros. Sa mission est d'établir des bases solides sur le marché local des petites et moyennes entreprises et de réaliser un chiffre d'affaires de 91 000 euros au cours de la première année.

Les plantes dans les pots de fleurs en plastique recyclé devant le bâtiment du nouveau Siège poussent bien, témoignant du succès de la conception écologique.

Paramétrique est impliqué dans plusieurs projets de matériaux recyclés importants, notamment le projet de pots de fleurs en relief Kleeklee. Kleeklee vise à développer un design unique de pots de fleurs respectueux de l'environnement. Ces pots de fleurs sont fabriqués à partir de matériaux recyclés, utilisant la technologie d'impression 3D et une imprimante 3D à granulés grand format. Les caractéristiques du produit comprennent une résistance structurale, des plastiques recyclés, un design respectueux de l'environnement, des triangles de haute performance et un design innovant et unique.

Série de caméras Kami

Témoignage du client

Les retours des clients de Paramétrique mettent en évidence le succès du projet de caméra écologique de Kami Care. Face à divers défis, notamment celui de concevoir un produit attrayant, fonctionnel, offrant des vidéos de haute qualité et respectant les normes des jouets, Kami a réussi grâce à son approche de conception respectueuse de l'environnement dont voici les points clés :

1. Choix de matériaux naturels : Kami a opté pour l'utilisation de tissus au lieu de coques en plastique et de caoutchouc entouré de tissu, ainsi d'un couvercle en silicone de qualité alimentaire. Cela apporte une texture plus avancée tout en offrant une expérience d'utilisation plus sereine.

2. Réduction de l'empreinte environnementale et durabilité:En utilisant des matériaux recyclés de manière durable, Kami a considérablement réduit son impact environnemental, avec une réduction de 25 % de la production de déchets sur l'ensemble de sa gamme de produits. Cette approche a également augmenté la durabilité et la qualité des produits, prolongeant leur durée de vie. La conception des produits et des accessoires est optimisée pour étendre leur cycle de vie, bénéficiant ainsi aux utilisateurs et à l'environnement.

3.Augmentation de la marge bénéficiaire : En passant d'un modèle commercial axé sur de faibles marges à un modèle de produits de haute qualité avec des marges plus élevées, Kami Care a probablement vu une augmentation significative de sa rentabilité. Cela permet à l'entreprise de générer davantage de revenus tout en garantissant la durabilité des produits.

4. Conception pour demain : Les conceptions de Kami mettent l'accent sur la réduction de l'impact environnemental grâce à l'utilisation de la technologie LED économe en énergie. L'éclairage nocturne diffusé à travers le mur a été choisi pour ne pas éblouir les yeux du bébé, avec une luminosité réglable et une lumière plus douce pour prendre soin des yeux fragiles du bébé.

5. Impact sur le prix : Vous mentionnez que le modèle Kami standard camera se vend à 19.99 euros, tandis que le modèle Kami avec conception respectueuse de l'environnement se vend à 149 dollars. Cela montre que les clients sont prêts à payer un prix plus élevé pour des produits de meilleure qualité et respectueux de l'environnement. Cela peut également indiquer que le marché est disposé à soutenir des produits qui ont un impact moindre sur l'environnement, même s'ils coûtent plus cher.

6. Efficacité et fonctionnalité : Les produits Kami offrent un excellent équilibre entre efficacité et fonctionnalité, le tout dans un emballage compact et convivial.

7. Confidentialité et sécurité des données : La conception de Kami intègre des mesures pour garantir la confidentialité et la sécurité des données, renforçant ainsi la confiance des utilisateurs. Un axe métallique de haute précision a été choisi, garantissant une qualité supérieure et une tranquillité d'esprit.La conviction en la durabilité et la qualité de ces produits incite les clients à investir davantage, même si le prix est plus élevé.

8. Conception centrée sur l'utilisateur : Une méthode de conception qui place les besoins de l'utilisateur au cœur du processus pour garantir la facilité d'utilisation et la praticité du produit. Lorsque le produit est éteint, il devient une belle décoration ou un jouet dans la maison de l'utilisateur.

9. Esthétique intemporelle : Malgré les développements technologiques continus, les produits Kami conservent une esthétique intemporelle, préservant ainsi leur attrait.

10. Adaptation aux tendances du marché : Kami répond à la demande croissante sur le marché américain de produits respectueux de l'environnement dotés de fonctionnalités de confidentialité et de polyvalence.

Dans l'ensemble, le succès de Kami sur le marché repose sur ses conceptions respectueuses de l'environnement, répondant ainsi aux besoins changeants des consommateurs et promouvant des produits durables. Cette approche a contribué au succès de la campagne de financement participatif de Kami. Pour résumer ce processus, une analyse approfondie des profils clients, des canaux de vente et des scénarios d'utilisation doit être menée, tout en définissant des spécifications claires pour le produit.

En résumé, le succès de Kami sur le marché mondial en 2020 et au-delà est la preuve de sa méthode de conception centrée sur l'écologie. La conception de ce produit inclus la durabilité, la fonctionnalité, la convivialité et la sécurité des données, répondant ainsi aux besoins et aux valeurs changeants des consommateurs. Par conséquent, Kami continue de prospérer sur un marché concurrentiel, comme en témoignent les 103 657 euros récoltés par le biais d'Indiegogo en 2020, grâce à 914 contributeurs, ainsi que les 84 044 euros obtenus le 24 janvier 2020 avec le soutien de 741 contributeurs. Ces chiffres témoignent clairement du succès du produit." 🌱

Paramétrique est là pour soutenir la croissance de votre entreprise de matériel avec nos conceptions tournées vers l'avenir.

"Pour définir clairement la philosophie de conception de produits, analysez en profondeur le profil du client, les canaux de vente et les scénarios d'utilisation.

Transformez les informations collectées en un document de spécifications clair.

Ayez une vision d'ensemble, y compris une analyse complète des besoins du marché, du concept de produit et des risques."

 L'équipe de Kami et PDG Da

L’éco-conception : un levier de marge bénéficiaire pour les nouveaux produits

Dans le monde exigeant de la haute direction des entreprises, les PDG sont en première ligne, investis de la responsabilité de prendre des décisions cruciales pour garantir la croissance et la profitabilité de leur entreprise.

Dans ce contexte, chaque nouvelle stratégie doit être soigneusement évaluée. C'est ici que l'éco-conception se révèle être un élément essentiel pour stimuler la rentabilité des nouveaux produits.

Éco-Conception : Fusionner responsabilité environnementale & Rentabilité 

L'éco-conception ne se limite pas à être une simple tendance, mais plutôt une approche d'innovation et de différenciation qui concilie responsabilité environnementale et profitabilité. Elle représente un processus rigoureux visant à concevoir des produits qui non seulement répondent aux attentes du marché, mais les dépassent, tout en réduisant l'impact environnemental et en optimisant les coûts de production.

Les PDG : acteurs clés de la transition écologique 

Les PDG jouent un rôle crucial dans l'intégration de l'éco-conception à la stratégie de l'entreprise:

• Stratégie visionnaire : Les PDG, en tant que visionnaires de leur entreprise, ont la capacité de guider leur organisation vers une stratégie de la conception ds biens, en intégrant la responsabilité environnementale en tant qu'élément essentiel de la création des nouveaux produits industriels.

• Alignement avec les objectifs : les PDG peuvent s'assurer que les objectifs de réduction des impacts négatifs sur l'environnement des produits, mais aussi leur durabilité sont générateurs de valeur et de rentabilité. 

• Leadership et Engagement: Le leadership des PDG en matière d'éco-conception peut inspirer toute l'entreprise. L'engagement envers la durabilité environnementale devient ainsi un pilier de la culture de l’entreprise.

Avantages Tangibles pour la Marge Bénéficiaire

L'éco-conception offre des avantages concrets pour la marge bénéficiaire des nouveaux produits :

• Réduction des coûts de production*: L'optimisation des processus de production et la gestion efficace des ressources réduisent les coûts de fabrication, contribuant ainsi à une marge bénéficiaire plus élevée.

• Différenciation sur le marché : Les produits conçus de manière durable se démarquent sur le marché, ce qui peut permettre de fixer des prix plus élevés et d'accroître la rentabilité.

• Réduction des risques : Les entreprises engagées dans l'éco-conception sont mieux préparées pour faire face aux réglementations environnementales, évitant ainsi des coûts imprévus et des litiges.

• Image de marque et fidélité des clients : Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la durabilité. L'éco-conception renforce l'image de marque et favorise la fidélité des clients.

• Marque employeur : La démarche d'éco-conception renforce également l'attrait de l'entreprise en tant qu'employeur.

Un pas vers l’avenir

L'éco-conception représente une vision d'avenir. Les PDG ont l'opportunité de positionner leur entreprise en tant que leader de l'innovation durable. Cette démarche dépasse la simple conception de produits ; elle influe sur l'ensemble de la stratégie de l'entreprise.

Ainsi l'éco-conception n'est pas simplement une approche environnementale, c'est une démarche puissante d’accroître la profitabilité. Les PDG qui adoptent l'éco-conception offrent à leur entreprise un avantage concurrentiel significatif. Ils sont les catalyseurs de l'innovation responsable, bénéficiant à la planète tout en renforçant la profitabilité.

L'avenir des produits industriels est résolument orienté vers la durabilité. En intégrant l'éco-conception dans la stratégie de leur entreprise, les PDG ouvrent la voie vers un avenir qui minimise l'impact environnemental depuis l'utilisation d'un produit jusqu'à la fin de sa vie.